而天猫、京东崛起后

日前,全球管理咨询机构贝恩公司指出,互联网电商的品牌化趋势日益明显:在阿里巴巴零售平台上,品牌化率达到65%,在过去3年里提高了7个百分点,形成1万亿人民币的新增品牌销售额,相当于中国零售市场规模的4%。

淘宝的出现,丰富了产品供给。而天猫、京东崛起后,消费者产生品牌意识,希望买到更好品质的商品。报告认为,线上市场和消费者的升级,成为新一轮互联网品牌化的重要推动力量。

未来更具想象空间的是,微信、手机qq当中社交数据与京东购物数据的深层打通。此前,女装品牌茵曼先一步试水,利用用户画像和关系链挖掘相似用户。今年10月,茵曼日均uv(独立ip访问)增长了252%。

天猫和湖南卫视在双十一前夜的狂欢夜晚会,被彻底演绎成一场“广告盛宴”。魅族、周大福、小熊电器、良品铺子、特步等在广告中亮相的19个商家,都是各自品类中的领导品牌。天猫将其联合起来参与“all

8月5日,天猫与全球160多个服饰品牌签署战略合作协议。据称,签约品牌占据了核心服饰品牌的半壁江山。其中,迪卡侬、timberland等20多个品牌与天猫为独家合作。

零食品牌良品铺子是“all in”的商家之一。此次,其加入天猫双十一主会场,在手机淘宝发放“红包”。同时,良品铺子也进驻了京东、1号店等平台。

根据艾瑞咨询2014年的网络购物用户调研,48%受访者选择产品质量为网购影响因素,这一比例甚至超越了价格,成为最主要的考量因素。而在2013年的调研中,质量排在价格和卖家信誉之后,仅位列第三。

“消费者先有品类需求,再想到品牌,最后才考虑在什么渠道上买。”杨银芬说,他们内部有句话,叫做“渠道可以变迁,唯有品牌不死”。

诸如优衣库的大品牌,日渐成为国内电商平台们竞争天平上的砝码。对此类优势品牌的争夺,在双十一启动前便已激烈上演。

他还表示,对于巨头之间竞争带来的波及影响,“一点不感觉为难”。

昨日,良品铺子董事长杨银芬对新京报记者说,双十一是其获取流量、新用户成本最低的方式,“做硬广告,花数十倍的精力可能都获取不了这么多订单。双十一能够聚集所有品牌的力量、媒介的力量,将全部消费者目光引向这里。”

in”营销。

作为“京腾计划”战略的一部分,从11月1日起,京东品牌广告开始在微信朋友圈连续“轰炸”。朋友圈广告位资源稀缺,品牌商在较高门槛前望而却步,京东恰能凭借与盟友腾讯的亲密关系,使38个合作商家获得了优先权益。

优衣库于2009年在天猫开设了自己的官方旗舰店。2014年双十一,优衣库在天猫的总成交超过2.6亿元,位列平台全类目第五。截至昨日19:30,优衣库销量位列商家榜第四。